Карточка товара — это ваша витрина на Wildberries. От того, как она заполнена, зависит, найдут ли покупатели ваш товар в поиске, кликнут ли на него и оформят ли заказ. Плохо заполненная карточка = товар на 20-й странице поиска, куда никто не заходит.
В этой статье разберём по шагам, как создать карточку на Wildberries с нуля: от выбора категории до загрузки фото. С актуальными правилами WB на 2026 год, примерами и типичными ошибками.
Шаг 1. Подготовка перед созданием карточки
Прежде чем заходить в личный кабинет WB, подготовьте всё необходимое. Без подготовки вы потратите время на переделки — WB модерация отклоняет карточки с ошибками.
Что нужно подготовить заранее:
- Фотографии товара — минимум 5, оптимально 8-10. Формат jpg, png или webp. Разрешение не менее 700×900 пикселей. Размер файла до 10 МБ.
- Название товара — 40-55 символов с ключевыми словами. Подготовьте заранее, а не придумывайте на ходу.
- Описание — 1000-1500 символов. Текст абзацами, без спецсимволов (★●✓).
- Характеристики — состав, материал, размеры, цвет, вес, страна производства. Чем больше заполните — тем лучше.
- Штрихкод (баркод) — до 30 символов, только латиница и цифры. Можно сгенерировать в ЛК WB.
- Артикул продавца — ваш внутренний код товара.
- Габариты упаковки — длина, ширина, высота, вес. По ним рассчитывается стоимость логистики.
Шаг 2. Создание карточки в личном кабинете WB
- Зайдите в личный кабинет продавца на seller.wildberries.ru.
- Перейдите в раздел «Товары и цены» → «Карточка товара».
- Нажмите «Добавить».
- Выберите категорию товара. Это важный шаг — от категории зависит размер комиссии WB и какие характеристики будут доступны для заполнения.
- Заполните все обязательные поля (отмечены молнией ⚡).
- Установите цену (минимум 50₽, максимум 5 000 000₽, только целые числа).
- Загрузите фотографии.
- Нажмите «Сохранить».
После сохранения карточка проходит модерацию WB. Обычно это занимает от нескольких часов до суток. Если карточка отклонена — вы получите уведомление с причиной. Исправьте ошибки и отправьте на повторную проверку.
Шаг 3. Как написать название товара
Название — самый важный элемент карточки для SEO. Именно по нему WB определяет, по каким запросам показывать ваш товар в поиске.
Правила названия на WB в 2026 году:
- Длина: 40-55 символов (максимум 60). Короче 40 — теряете поисковый охват. Длиннее 60 — WB обрежет.
- Формула: [Тип товара] + [Главное свойство] + [Материал/назначение]. Пример: «Кроссовки мужские беговые летние сетка дышащие».
- Бренд в названии — только если он известный (Nike, Samsung, Moulinex). Для ноунейм-брендов WB показывает бренд отдельно над названием.
- Запрещено: слова «купить», «лучший», «хит продаж», «недорого», «акция». WB их игнорирует.
- Без дублей: не повторяйте одно слово дважды в названии. «Кроссовки мужские кроссовки беговые» — неправильно.
Примеры хороших названий:
- «Кроссовки мужские беговые летние сетка дышащие» (48 символов) ✓
- «Графин стеклянный термостойкий 1.2л с крышкой» (46 символов) ✓
- «Насос для стиральной машины сливной универсальный» (51 символ) ✓
Примеры плохих названий:
- «Кроссовки мужские» (18 символов) ✗ — слишком короткое, нет ключевых слов
- «Лучшие кроссовки купить недорого хит продаж 2026» ✗ — запрещённые слова
- «Nike Air Max кроссовки Nike мужские Nike беговые» ✗ — дубли
Шаг 4. Как написать описание товара
Описание влияет на ранжирование в поиске и на конверсию — убеждает покупателя сделать заказ. Это второй по важности элемент после названия.
Правила описания на WB в 2026:
- Длина: 1000-1500 символов (минимум 800). Короткие описания из 2-3 предложений — главная ошибка новичков.
- Структура — 4 абзаца: 1) Что это за товар и для кого; 2) Преимущества и особенности; 3) Сценарии использования; 4) Уход, комплектация, дополнительная информация.
- Только абзацы, не списки. WB не поддерживает маркированные списки. Спецсимволы (★ ● ✓ ► ♦) не отображаются — текст будет выглядеть сломанным.
- Ключевые слова — встраивайте естественно в текст. Не делайте «портянку» из ключей. Каждое слово длиннее 3 букв — не более 3 повторений во всём описании.
- Пишите для покупателя, а не для робота. Описание должно рассказывать о товаре, а не просто перечислять характеристики.
Шаг 5. Заполнение характеристик
Характеристики — скрытый фактор ранжирования. WB использует их для фильтров: покупатель выбирает «цвет: чёрный» или «материал: хлопок», и если у вас это поле не заполнено — ваш товар не появится в выборке.
- Заполните ВСЕ доступные поля — даже необязательные. Каждое заполненное поле увеличивает видимость товара в фильтрах.
- Обязательные поля (с молнией ⚡) — без них карточка не пройдёт модерацию.
- Габариты упаковки — длина, ширина, высота, вес. Заполните точно — по ним WB рассчитывает стоимость логистики и хранения. Ошибка в габаритах = переплата за логистику.
- Состав/материал — обязателен для одежды, текстиля, косметики. Укажите точный состав в процентах.
- Страна производства — обязательное поле для всех категорий.
Шаг 6. Фотографии товара
Фото — это первое, что видит покупатель в каталоге. Главное фото определяет CTR (процент кликов): хорошее фото = больше кликов = выше позиция в поиске.
Требования WB к фото в 2026:
- Формат: jpg, png или webp
- Разрешение: не менее 700×900 пикселей. Рекомендуется 900×1200 или выше.
- Размер файла: до 10 МБ, сжатие не более 65%
- Количество: до 30 штук. Оптимально 5-10 фото.
- Фон: белый или светлый для основных фото. Лайфстайл-фото — на любом фоне.
Какие фото нужны:
- Главное фото — товар крупным планом на белом фоне. Это фото показывается в каталоге. Должно выделяться среди конкурентов.
- Фото с разных ракурсов — спереди, сбоку, сзади, сверху. Покупатель хочет рассмотреть товар со всех сторон.
- Инфографика — фото с текстовыми надписями о преимуществах. Размеры, состав, особенности — прямо на фото.
- Фото в использовании — товар на модели (одежда), в интерьере (для дома), в руках (аксессуары).
- Фото комплектации — что входит в набор. Особенно важно для техники и наборов.
- Размерная сетка — для одежды и обуви обязательно.
Шаг 7. Установка цены
Цена на WB — не просто число. Она включает вашу скидку продавца, скидку WB (СПП), участие в акциях. Покупатель видит финальную цену после всех скидок, а комиссия WB рассчитывается от цены до СПП.
- Цена до скидки — ваша базовая цена, которую вы устанавливаете в ЛК.
- Скидка продавца — ваш процент скидки. Цена после скидки = цена до скидки × (1 - скидка%).
- СПП (скидка постоянного покупателя) — WB автоматически применяет дополнительную скидку для покупателей. Вы не контролируете её размер.
- Комиссия WB — рассчитывается от цены после вашей скидки (до СПП). Зависит от категории: от 5% до 25%+.
Шаг 8. Проверка карточки перед публикацией
Перед тем как нажать «Сохранить», проверьте карточку по этому чек-листу:
- Название: 40-55 символов, содержит ключевые слова, нет дублей и запрещённых слов
- Описание: 1000+ символов, 4 абзаца, нет спецсимволов, ключевые слова встроены
- Характеристики: все обязательные поля заполнены, габариты указаны точно
- Фото: минимум 5 штук, главное фото на белом фоне, есть инфографика
- Цена: юнит-экономика рассчитана, прибыль положительная
- Штрихкод: заполнен, без кириллицы
После публикации проверьте SEO-оценку карточки. Бесплатная SEO проверка WildScan покажет оценку 0-100 по 5 категориям и даст рекомендации, что улучшить.
7 главных ошибок при создании карточки
- Короткое название (менее 30 символов). «Кроссовки мужские» — это 18 символов и 0 ключевых слов. Покупатели ищут «кроссовки мужские беговые летние» — а ваш товар не находят.
- Описание из 2 предложений. WB ранжирует выше карточки с подробными описаниями (1000+ символов). Короткое описание = низкая позиция в поиске.
- Спецсимволы в описании. ★ ● ✓ — WB их не отображает. Текст выглядит сломанным: « Высокое качество Быстрая доставка».
- Мало фото (1-2 штуки). Конкуренты в топе имеют 8-10 фото с инфографикой. 1-2 фото = покупатель уходит к тому, у кого он может рассмотреть товар.
- Неправильные габариты упаковки. Указали меньше реального — WB пересчитает стоимость логистики по факту. Указали больше — переплатите с каждого заказа.
- Не заполнены характеристики. Покупатель фильтрует «цвет: белый» — а у вас цвет не указан. Товар просто не показывается.
- Ключевые слова не в тексте. На WB нет отдельного поля для ключевых слов. Они должны быть встроены в название и описание. Без них карточка не появляется в поиске по нужным запросам.
Как AI ускоряет создание карточки
Создание карточки вручную занимает 2-4 часа: анализ конкурентов, подбор ключевых слов, написание названия и описания, проверка SEO. AI-инструменты делают это за минуты.
- AI генератор карточек — загрузите 2-5 артикулов конкурентов, AI создаст оптимизированное название, описание и ключевые слова. Результат можно скопировать в ЛК WB.
- AI оптимизация карточки — введите артикул своего товара, AI найдёт проблемы и предложит конкретные улучшения с готовым текстом.
- SEO проверка — бесплатная оценка карточки 0-100 по 5 категориям с рекомендациями. Без регистрации.
- Калькулятор прибыли — рассчитает юнит-экономику: комиссия, логистика, возвраты, хранение, чистая прибыль.
Итоги
Создание карточки товара на Wildberries — это не разовая задача, а процесс. После публикации карточку нужно регулярно обновлять: добавлять фото, оптимизировать описание, обновлять ключевые слова под актуальные поисковые тренды.
Главные правила: название 40-55 символов с ключевыми словами, описание 1000+ символов абзацами, все характеристики заполнены, 5-10 качественных фото. Следуйте этому чек-листу — и ваша карточка будет ранжироваться выше конкурентов, которые пренебрегают SEO.