Как составить карточку товара для Wildberries в 2026 году

Карточка товара — это ваша витрина на Wildberries. От того, насколько правильно она составлена, зависит и позиция в поиске, и конверсия в покупку. В 2026 году WB обновил алгоритмы ранжирования, и старые подходы больше не работают. Разберём каждый элемент.

1. Название товара

Название — самый важный элемент для SEO на WB. Алгоритм в первую очередь смотрит именно на него при ранжировании.

Правила 2026 года:

• Оптимальная длина: 40-55 символов. Максимум 60 — после этого WB обрезает.
• Формула: [Бренд] + [Тип товара] + [Модель] + [Главное свойство]
• Обязательно включите самый высокочастотный поисковый запрос
• Не используйте слова: "купить", "недорого", "лучший", "хит продаж"
• Не дублируйте слова

Хороший пример: "Nike кроссовки мужские Air Max беговые"
Плохой пример:"Кроссовки мужские спортивные беговые удобные лёгкие" — нет бренда, много воды

2. Описание

Описание влияет на SEO и на решение покупателя. WB индексирует его полностью.

Правила:

• Оптимальная длина: 1000-1500 символов
• Пишите связным текстом, абзацами. Никаких маркированных списков с символами (★, ●, ✓) — WB их не поддерживает
• Структура из 4 абзацев: что за товар → преимущества → как использовать → уход/комплектация
• Упомяните бренд и модель в первом предложении
• Каждое ключевое слово — не более 3 раз по всему описанию

3. Ключевые слова

Поле "Ключевые слова" в ЛК WB — это поисковые фразы, по которым покупатели находят ваш товар.

Правила:

• Оптимально: 7-12 фраз
• Распределение: 30% высокочастотные (ВЧ), 40% среднечастотные (СЧ), 30% низкочастотные (НЧ)
• Включите фразы с брендом, моделью, категорией и характеристиками
• Используйте реальные поисковые подсказки WB, а не выдуманные фразы
• Запрещены: "купить", "цена", "доставка", "недорого"

4. Характеристики

Чем больше характеристик заполнено — тем лучше ранжирование. WB использует их для фильтров в каталоге.

• Заполните 10+ характеристик минимум
• Не оставляйте пустых значений
• Используйте стандартные значения из вашей категории
• Посмотрите, что заполнено у лидеров вашей ниши

5. Фотографии

Фото не влияют на SEO напрямую, но критически важны для конверсии и поведенческих факторов.

• Оптимально: 5-10 фото
• Первое фото — самое важное, именно его видит покупатель в каталоге
• Покажите товар с разных ракурсов, в использовании, размеры, комплектацию

Как проверить свою карточку?

В WildScan вы можете ввести артикул любого товара и получить SEO-оценку от 0 до 100 баллов по всем 5 категориям. Сервис покажет конкретные рекомендации по улучшению.

А если хотите создать карточку с нуля — используйте AI генератор карточек. Он проанализирует 2-5 конкурентов и создаст оптимизированную карточку по всем правилам WB 2026.