Как подобрать ключевые слова для Wildberries: бесплатные инструменты

Ключевые слова — один из главных факторов ранжирования на Wildberries. Если в вашей карточке нет слов, по которым покупатели ищут товар — они его просто не найдут. При этом неправильный подбор ключевых слов (переспам, нерелевантные запросы, дубли) может навредить ещё больше. Разберём, как правильно подобрать ключевые слова для карточки товара на WB в 2026 году.

Что такое ключевые слова на Wildberries?

На WB есть специальное поле "Ключевые слова" в личном кабинете продавца. Это поисковые фразы, по которым алгоритм WB определяет, какому запросу соответствует ваш товар. Когда покупатель вводит "кроссовки мужские беговые" — WB показывает товары, у которых эта фраза есть в ключевых словах, названии или описании.

Но ключевые слова — это не просто список слов, которые вы придумали. Это должны быть реальные поисковые запросы, которые покупатели вводят в поиск WB.

Правила ключевых слов на WB в 2026 году

• Количество: 7-10 фраз. Меньше — не хватит охвата. Больше 10 — размывается релевантность, WB может посчитать это спамом.
• Микс длин. Включайте и однословные запросы ("кроссовки"), и многословные фразы по 2-3 слова ("кроссовки мужские беговые").
• Без дублей. Каждая фраза — уникальная. Не повторяйте одно и то же разными словами.
• Запрещённые слова. Не используйте "купить", "цена", "доставка", "недорого" — WB их игнорирует.
• Частотность. Распределяйте: 30% высокочастотные (широкие запросы), 40% среднечастотные, 30% низкочастотные (узкие, точные запросы).

Где брать ключевые слова?

Есть несколько источников, и лучше использовать их в комбинации.

1. Поисковые подсказки Wildberries

Самый надёжный источник. Когда вы начинаете вводить запрос в поиске WB, появляются подсказки — это реальные запросы покупателей, отсортированные по популярности. Начните с категории вашего товара и запишите все релевантные подсказки.

Проблема: делать это вручную долго. Нужно перебирать десятки вариантов, комбинаций, синонимов.

2. Ключевые слова конкурентов

Откройте карточки 3-5 лидеров вашей ниши (товары с высоким рейтингом и большим количеством продаж). Посмотрите их ключевые слова — это проверенные фразы, которые уже работают. Вы можете увидеть ключевые слова любого товара на WB через анализ конкурентов WildScan.

3. AI подбор ключевых слов

Самый быстрый способ — использовать ИИ, который автоматически собирает поисковые подсказки WB, анализирует конкурентов и подбирает оптимальный набор ключевых слов с учётом частотности. Именно так работает AI подбор ключевых слов WildScan.

Частые ошибки при подборе ключевых слов

Ошибка 1: Слишком много ключевых слов

Некоторые продавцы добавляют 20-30 фраз, думая "чем больше — тем лучше". На деле WB воспринимает это как спам и снижает релевантность. Оптимально — 7-10 фраз.

Ошибка 2: Только высокочастотные запросы

Фраза "платье" — высокочастотная, но по ней конкурируют тысячи товаров. Фраза "платье миди зелёное хлопок" — низкочастотная, но покупатель с таким запросом точно знает, что хочет, и вероятность покупки выше. Нужен микс.

Ошибка 3: Выдуманные фразы

"Суперкачественные стильные кроссовки премиум класса" — никто так не ищет. Используйте реальные поисковые подсказки WB, а не фразы из рекламных буклетов.

Ошибка 4: Дублирование слов из названия

Если в названии уже есть "кроссовки мужские Nike" — не нужно повторять те же слова в ключевых словах. Это не увеличивает релевантность, а тратит место. Лучше добавьте запросы, которых нет в названии: "беговые", "спортивные", "для бега".

Пошаговый процесс подбора ключевых слов

1. Определите категорию и тип товара.Запишите основной запрос: "кроссовки мужские", "платье летнее", "чехол для iPhone".
2. Соберите подсказки WB. Введите основной запрос в поиск WB и запишите все подсказки. Повторите с синонимами и вариациями.
3. Проанализируйте конкурентов. Откройте 3-5 лидеров ниши в WildScan и выпишите их ключевые слова.
4. Отфильтруйте. Уберите нерелевантные, запрещённые слова и дубли. Оставьте 10-15 кандидатов.
5. Выберите финальные 7-10. Распределите: 2-3 высокочастотных, 3-4 среднечастотных, 2-3 низкочастотных.
6. Проверьте результат. Запустите SEO проверку карточки — убедитесь, что оценка за ключевые слова высокая.

Как это сделать за 1 минуту с помощью ИИ

Весь процесс выше можно заменить одним нажатием кнопки. AI подбор ключевых слов WildScan делает это автоматически:

1. Введите артикул вашего товара (или конкурента)
2. ИИ собирает поисковые подсказки WB по вашей категории
3. Анализирует ключевые слова конкурентов
4. Подбирает 10-15 оптимальных фраз с указанием частотности (ВЧ, СЧ, НЧ)
5. Показывает какие фразы у вас уже есть, а какие критически важные отсутствуют

Бесплатно — 3 подбора в месяц. На тарифе Про — 30.